Новый год печатают в сентябре

Отмотайте от 31 декабря назад. Сеть выкладывает новогодний ассортимент в ноябре, значит в октябре продукция уходит со склада производителя. Чтобы уйти в октябре, упаковка и этикетки должны быть готовы в сентябре. Вот и весь секрет: Новый год печатают осенью, а не в декабре.

Каждый год в ноябре нам звонят с одним и тем же вопросом: успеем напечатать этикетки к праздникам? Честный ответ чаще всего нет. Не потому что мы не хотим, а потому что к ноябрю новогодние полки уже сформированы, а типографии загружены под завязку. Время, когда надо было начинать, прошло в сентябре.

Обратный отсчёт

Разберём путь продукта к полке с конца.

Декабрь — пик продаж. Люди покупают подарки, конфеты, шампанское. Полки пустеют быстро, и сети пополняют их из запасов, сформированных заранее.
Ноябрь — выкладка. Основная волна новогоднего ассортимента появляется в магазинах в середине ноября и начале декабря. К этому моменту продукция уже должна быть в распределительных центрах сетей.
Октябрь — отгрузка. Производитель отгружает готовую продукцию в сеть. Бутылки уже заэтикетированы, коробки упакованы.
Сентябрь — печать. Упаковка и этикетки печатаются и поставляются производителю. Кондитерские фабрики запускают сборку подарочных наборов уже в сентябре-октябре.
Август — макет и заказ. Дизайн этикетки согласован, заказ размещён в типографии.

Каждый этап съедает время. Пропустили один — сдвинулся весь график.

Сколько реально занимает печать

Производство этикетки это не «сегодня макет, завтра тираж». Флексопечать, основной способ для тиражей от тысячи штук, занимает от 7 до 10 рабочих дней. С вырубной формой нестандартной конфигурации — до 14 дней: штампы делают отдельно. Срочная цифровая печать — от 3 дней, но она оправдана на малых тиражах.

Плюс допечатная подготовка: проверка макета, цветопроба, изготовление форм. Плюс отделка, если нужна: ламинация, тиснение, лакировка. Плюс высечка и намотка в рулоны. Всё это складывается в те самые 7-14 дней.

И не забывайте про материал. Под жирные продукты берут плёнку, под сухие — бумагу, под конденсат на холодной таре — влагостойкие материалы с нужным клеем. Подбор материала тоже часть срока: ошиблись с выбором — этикетка отклеится на полке.

Почему типографии перегружены осенью

Сентябрь — старт высокого сезона в полиграфии. Все производители новогодней продукции обращаются в типографии одновременно, нагрузка нарастает в октябре и достигает пика к ноябрю. Очереди на печать растут, срочные заказы дорожают, а свободные окна в графике исчезают.

Отсюда простое правило: чем раньше разместили заказ, тем спокойнее график и ниже риск срыва. Мы подкрепляем это гарантией сроков — если не уложились, даём скидку 10%. Это прописано в договоре.

Цена опоздания

Что происходит, если этикетку не успели напечатать к сезону, лучше показать на цифрах, а не на эмоциях.

Выпасть из новогодней выкладки — значит потерять декабрьскую выручку целиком. Для сезонного товара это не просто один неудачный месяц, а треть годовых продаж, которую не вернуть до следующего Нового года.

Дальше — срочная печать. Когда сроки горят, остаётся только цифра. Она быстрее, но на больших тиражах заметно дороже флексо. К тому же в пик сезона свободных окон у типографий мало, и срочный заказ могут просто не взять.

И третий пункт — брак и переделки. Когда всё впритык, любая ошибка в макете или цвете превращается в остановку линии. Перепечатать в декабре почти нереально, а потерянный тираж это потерянные полки.

Поэтому главный совет не про технологии, а про время: начинайте в сентябре, пока окна свободны и цены ниже.

Кому начинать прямо сейчас

Если вы производите что-то из этого списка, ваш дедлайн уже близко.

Кондитерка и подарочные наборы — сентябрь. Фабрики собирают коробки в октябре, значит этикетки нужны в сентябре.
Алкоголь, шампанское, игристое — октябрь. Новогодние бутылки отгружают в розницу в ноябре.
Косметика и подарочные боксы — сентябрь-октябрь. Лимитированные новогодние серии бренды собирают осенью.
Еда к столу, соусы, заготовки — октябрь-ноябрь. Тиражи большие, а типографии уже загружены.

Не находите себя в списке, но продукция сезонная? Правило то же: отнимите от даты отгрузки срок производства и неделю на макет.

Что делать сейчас

Если ваша продукция связана с новогодним сезоном, не тяните до декабря. Три шага.

Посчитайте свой дедлайн. От даты отгрузки в сеть отнимите срок производства этикетки и неделю на согласование макета.
Подготовьте макет. Нет макета — поможем с дизайном и допечатной подготовкой.
Приходите. Печатаем самоклеящиеся этикетки в рулонах флексо- и цифровым способом, от тысячи штук, с гарантией сроков и бесплатной доставкой по Москве и области.

Для стандартных форматов — банка, бутылка, коробка — у нас есть парк готовых вырубных штампов: новую форму изготавливать не нужно, запуск тиража быстрее и дешевле.

Новый год печатают в сентябре. Успейте до того, как полки заполнятся без вас.